网络与电视——机遇与挑战
广为 天津有线电视台
1998年6月10日，对网上球迷来说，是个极不平常的日子。福建电视台的主持人竟然用上了这样一句几乎可以载入史册的开场白：“电视机前的观众朋友们，因特网上的球迷朋友们……”
这是新闻媒介和信息媒介的受众称谓第一次被并排着播出。负责这档节目的是福建电视台广告部。他们在世纪末势不可挡的足球风暴中，利用国际互联网和电视媒体同时进行现场直播。在世界杯之夜，远隔千山万水的国内外网上球迷们，便可以随心所欲地和电视直播现场的评论员一起看球、侃球、探讨球事。整个地球被装进了小小的直播间。如果有位球迷发出了信息，他想知道哪位美国队员的情况，评论员立刻尽自己所知和盘托出；而评论员一不留神没看清进球时那位传球的队员是谁，也会“压低嗓门”在电脑上“问”：几号传的球？他很快从球迷那里得到了正确答案，快到什么程度？一秒钟……
这就是中国第一次将电视媒体与互联网结合进行的现场直播。那么，网络的发展对电视媒体到底有哪些影响和促进作用？
事实上，国内外许多电视媒体也意识到网络的优势：即时发布，搜集资料，交互访问，高速传递信息。各地电视机构纷纷建设自己的站点。截止到今年11月，仅在著名的中文搜索站点YAHOO（http://gbchinese.yahoo.com)上，就可以搜索到74968个与电视有关的中文网站，16767个与电视台有关的中文网站，5647个与电视节目有关的中文站，如果包括外文站点，这些数字将增加近百倍。
网络为电视媒体带来了发展的机遇，利用网络，电视台可以加强对外宣传，迅速扩大知名度。
目前，全世界知名电视机构都拥有自己的站点，在中国，也有14个省市，近百家电视台在国际互联网上占有一席之地，如
中央电视台http://www.cctv.com
北京电视台http://www.btv.org
北京有线电视台http://www.chinacue.cn.net/cue/u-nit/bjyx.htm
上海东方电视台http://otv.shwin.com.cn/index.html
上海电视台http://www.stv.sh.cn
上海有线电视台http://china-window.com/shang-hai/scatv
广东电视台http://www.gdtv.com.cn
山东电视台http://www.sdtv,com.cn
天津电视台也已申请域名：http://www.ctjtv.com,站点正在建设中。
通过这些站点，各家电视台可以将自己的经营特点，节目安排，广告报价等信息向全球发布。目前，全球上网人数接近一亿，即使在天津地区，访问“天津热线”的用户也超过一百五十万，并且每天增加的访问人数上万。这些都是不可忽视的数字。电视台利用网络可以迅速扩大知名度。
通过网络，还可以了解到大量与电视节目制作有关的信息，为电视媒体带来了生机和活力。
目前，互联网上的信息容量巨大，内容全面详尽，从天文地理到衣食住行，可以说包罗万象，而且信息更新更快，查询非常方便。这一切都为电视节目提供了丰富的资料。
国外著名电视机构BBC、ABC、FOX新闻等都曾利用自己的站点传送安葬戴安娜皇妃丧礼的实况，并下载详尽资料补充电视节目，使收视率达到最记录。近日，中国各家电视台纷纷报道了11月18日的流星雨现象。其实，在网上早已有这方面的大量信息，国外电视台的报道大量引用网络上的信息，内容相当丰富，在中国，这方面的信息同样不少，上海热线将开辟网上直播，将由天文望远镜上拍摄的视频资料直接发布在互联网上。上海电视台等多家电视台也利用该信息，进行相关报道。
网络为电视节目的制作提供了大量的资料，丰富了节目的内容，加深了节目的内涵。同时，网上电视剧交易市场的开辟，也为电视台之间的节目交流提供了新的渠道。
目前开辟的中文电视站点（http://www.tvnet.com.cn），将最新电视剧动态，各台交流节目介绍及报价等信息全部发布在互联网上，加强了电视台之间的信息交流。
另一方面，利用网络的交互式特点，加强电视台与观众的交流。
开头的新闻就是网络与电视的合作事例。该节目在全球都引起不小的反响。目前，中央电视台开辟的网站，设置了大量与观众交流的网页，观众可在网上参加讨论，与足球之夜讨论中国足球的发展前景，与崔永元进行实话实说的辩论。
网络与电视的结合运用，为电视媒体的发展提供了广阔的空间。但是每一个新事物的出现，在推动原有事物发展进程的基础上，也会对后者造成冲击。
90年代以来，网络迅猛发展，其速度超乎人们的意料。这场人类文明史上重大的革命，带我们进入了数字化时代，也对现有的模拟化媒体——电视业带来了巨大的冲击。
以电视行业为例：只有半个世纪发展史的电视业，现已成为最受大众欢迎的传播媒体，并改变了人类的生活方式，其发展初期也曾带动电影、戏剧、文学的发展。但相继出现的种种现象：电影的萧条、剧院的冷落，文学的沉寂，都与电视的发展有着直接的联系。随着网络的发展，友其是Web技术的出现，电视行业可能又将重蹈文学、电影、剧场的结局。
当前的电视媒体是一种典型的环状，多个用户共享一种服务，这是一种一点对多点（point-to-multipoint）的作业方式。这种作业方式有着巨大的缺陷：用户没有选择权，只能被动的在固定的时间，收看固定的节目。虽然各地电视台纷纷上星，频道数量大大增加，但观众可选择的节目仍然有限，电视台不会也不可能满足所有观众的要求。
随着网络的进一步发展，以及Web等技术的完善，使个人电脑成为具有传播功能的个人化传播媒体成为可能。因为Web技术作为一种先进的参与性、适用性的网络，使个人电脑媒体化，从而产生了一种全新的媒体——个人媒体。个人媒体具有全新的特色，可以满足未来观众的个性化需求。观众可以根据自己的需求，随时选择所喜欢的节目，可以随时与节目编辑或其他观众进行交流，突破了时间和空间的限制。网络技术的发展及信息量的不断增加，为个人媒体的发展提供了有力的支持，使包括电视在内的大众传播媒体受到严重的威胁。全球最大的网络服务商America Online的最新调查资料显示：百分之三十七的客户使用互联网后，减少了收看电视的时间。美国有的学者甚至认为，作为个人传媒的网络电脑将最终取代传统电视媒体，并使各种模拟性的大众媒体全面消亡。这虽不是绝对正确，但也决不是危言耸听，至少说明电视承受的冲击是可以肯定的。
目前，电视媒体也意识到种种威胁，纷纷将传统的电视向网络化发展，电视台特别是有线电视都开始与网络技术相结合。这种形式已经具有雏形。青岛、深圳等有线电视台都开始应用视频点播VOD技术，该技术利用有线高速宽带网络，实现了观众的双向选择，可以按照每一位观众的要求播放不同的节目。
单纯的研究网络技术对电视媒体带来的是机遇还是挑战并不重要，重要的是电视媒体如何利用网络技术，实现自身的完善和发展。这些都值得我们去认真考虑。
来源：广播电视信息